Según TV Week, las series de NBC aumentaron sus niveles de audiencia desde que se distribuyen a través del iTunes Music Store. Se basan en el hecho de que NBC ofrece un demo de la serie “The Office” para descargar en forma gratuita, el cual se convirtió en el video más descargado del iTunes. Luego de ofrecer el demo la serie “The Office” obtuvo su mayor medición de audiencia.
El hecho es significativo por que es la primera evidencia de que el nuevo medio de distribución no es una competencia para el medio tradicional sino que son complementarios y aditivos ya que provee una nueva entrada de espectadores a los show.
The iTunes offering is bringing new audiences to the show that would not otherwise have watched, said, president of NBCU Television Distribution. "Consumers have choices, and we are not reaching all consumers with one technology," he said.
Según Frederick Huntsberry presidente de unidad de distribución de televisión NBCU, “lo que el iTunes nos ofrece es atraer nuevas audiencias a los shows que de otra forma no los hubiesen visto”. “El iTunes es una nueva forma de atraer ojos frescos a la cadena, en particular los más jóvenes que utilizan el iPod video.”
La cadena ABC también ha visto aumentos en las series que distribuye por el iTunes. Desde su debut en iTunes el pasado octubre “Lost” y “Desperate Housewives” han aumentado sus audiencias comparadas con el mismo periodo del año pasado.