Según un artículo publicado recientemente en el New York Times las televisoras no estarían llegando a un acuerdo con iTunes para bajar los precios de los programas que se venden a través de iTunes.
Al parecer Apple estaría buscando bajar el precio de los programas televisivos en calidad estándar de u$s 1.99 a 0.99 céntimos. Esta estrategia está pensada para aumentar las ventas de videos que en general están en desventaja ya que generalmente cuestan menos que un DVD o BluRay y tienen más limitaciones.
CBS ya aceptó la modificación en los precios pero otras televisoras se mostraron más resistentes al cambio. Entre las razones que esgrimieron una de las de más peso fue el creciente costo de las producciones televisivas. Otra de las posibilidades que aun se estaría discutiendo es la implementación de una suscripción que podría rondar los u$s 30 por mes.
Se estima que una de las razones de Apple para bajar el costo de los contenidos es la promoción e impulso del iPad.